📅 Aikajana
Uusi rahapelilaki voimaan
Eduskunta hyväksyi lain joulukuussa 2025 äänin 158-9. Laki astui voimaan tammikuussa 2026.
Lisenssihakemukset avataan
Operaattorit voivat hakea rahapelilisenssiä Suomen markkinoille. Lisenssit ovat voimassa enintään 5 vuotta kerrallaan.
Lisensoidut markkinat avataan
Veikkauksen yksinoikeus nettikasinopeleihin, vedonlyöntiin ja kolikkopeleihin päättyy. Lisensoidut operaattorit voivat aloittaa toiminnan.
Ohjelmistolisenssit pakollisiksi
Rahapeliohjelmistojen tarjoajat tarvitsevat oman lisenssin. Kaikki operaattorit siirtyvät lisensoitujen ohjelmistotoimittajien käyttöön.
🔑 Keskeiset Muutokset
Monopoli päättyy
Veikkaus menettää yksinoikeutensa nettipeleihin ja vedonlyöntiin. Säilyttää arpajaiset ja fyysiset automaatit.
Lisenssijärjestelmä
Kaksi lisenssityyppiä: rahapelilisenssi operaattoreille ja ohjelmistolisenssi palveluntarjoajille.
Tiukat Säännöt
Pakollinen KYC/AML, pelaajien seuranta, itsepoissulkurekisteri ja vastuullisen pelaamisen työkalut.
Markkinointirajoitukset
Affiliate-markkinointi kielletty. Mainonta sallittua rajoitetusti TV/radio/lehdissä. Vaikuttajamarkkinointi kielletty.
⚠️ Tärkeää Affiliate-toimijoille
Uusi rahapelilaki kieltää affiliate-markkinoinnin kokonaan lisensoitujen markkinoiden avautuessa heinäkuussa 2027. Nykyiset affiliate-sivustot voivat jatkaa toimintaansa siirtymäkauden ajan, mutta pitkän aikavälin liiketoimintamalli on muutettava.
📋 Operaattorivaatimukset
Lisenssivaatimukset
- Rekisteröityminen Suomeen tai ETA-alueelle
- Riittävä pääoma ja vakavaraisuus
- KYC/AML-politiikat ja riskiarviointi
- Vastuullisen pelaamisen ohjelma
- Markkinointisuunnitelma, joka täyttää lain vaatimukset
- Tekninen integraatio itsepoissulkurekisteriin
Markkinointisäännöt
- Kielletty: Affiliate-markkinointi, vaikuttajamarkkinointi, alaikäisiin kohdistaminen
- Kielletty: Talletusbonukset, ilmaiskierrokset ja muut promootiotarjoukset
- Sallittu: Rajoitettu TV/radio/lehtimainonta vastuullisen pelaamisen tiedoin
- Sallittu: Sponsoroinnit ilman suoraa pelien promootiota
- Sallittu: Operaattorin omat sosiaalisen median tilit (ei-interaktiiviset)
Pelaajaturvallisuus
- Ikäraja: 18 vuotta (ehdotus 20 v. hylättiin)
- Pakollinen henkilöllisyyden varmennus kaikessa pelaamisessa
- Keskitetty itsepoissulkurekisteri kaikkien operaattoreiden välillä
- Jatkuva pelaamisen seuranta ongelmapelaamisen tunnistamiseksi
- Pelaajakohtaiset kulutus- ja aikarajat
❓ Usein Kysytyt Kysymykset
Milloin Veikkauksen monopoli päättyy?
Milloin lisenssihakemuksia voi jättää?
Onko affiliate-markkinointi sallittua?
Mikä on ikäraja uudessa laissa?
Voivatko ulkomaiset operaattorit hakea lisenssiä?
Ovatko bonukset sallittuja?
📊 Veikkauksen Tulevaisuus
Veikkaus on jo aloittanut valmistautumisen kilpailulliseen markkinaan rakentamalla yksityistä liiketoimintaa. Veikkaus voi kilpailla tasavertaisesti muiden lisensoitujen operaattoreiden kanssa avatuilla segmenteillä.
Operaattorit kuten FDJ United/Kindred, Entain ja muut kansainväliset toimijat ovat jo valmistautumassa Suomen markkinoille.